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¿Cómo funcionan las vallas publicitarias en vivo?

¿Cómo funcionan las vallas publicitarias en vivo?

Jardines colgantes del comercialismo

Puede apostar que una gran cantidad de verde entró en esta valla publicitaria viviente, y no estamos hablando solo de lechuga.

Imagen cortesía de Leo Burnett

Cuando se trata de cultivar vegetación sobre una estructura artificial, considere estos dos extremos: una valla publicitaria al borde de la carretera superada por kudzu y los Jardines Colgantes de Babilonia. Mientras que el primero ocurre por sí solo, el segundo, una de las Siete Maravillas del Mundo, requirió algo de esfuerzo e ingenio, al igual que las vallas publicitarias de hoy.

Instalar un jardín vivo sobre una tabla requiere más trabajo que uno al aire libre común. Por ejemplo, el equipo de Leo Burnett no solo colocó un montón de plantas en macetas en la valla publicitaria de Chicago. Los miembros del equipo contrataron a un experto en horticultura de la Universidad de Illinois para implementar un método de cultivo vertical patentado en Canadá. La compleja estructura en la base del letrero implicó el uso de un suelo sin suelo y un sistema de riego. Además, la empresa tuvo que modificar el cronograma inicial de la campaña para cubrir las necesidades de las plantas, ya que la lechuga no habría resistido bien el calor del verano. [source: Larson].

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Un proyecto ganador de los premios Land & Sea International Design Awards (IDA) de 2008 adoptó un enfoque prometedor del concepto de vallas publicitarias vivientes. TODO Design y Das Studio presentaron planes para una estructura de señalización que enverdecerá el área alrededor de la valla publicitaria, sin desempeñar un papel publicitario. El proyecto prevé que el agua se eleve a las macetas del panel indicador a través de un sistema de bombeo que, a su vez, es alimentado por paneles solares colocados en la parte superior de la estructura. [source: IDA].

La tecnología ecológica a menudo juega un papel importante en los diseños de vallas publicitarias ecológicas. De hecho, la empresa japonesa Ricoh Company Ltd. lanzó una valla publicitaria en Times Square, Nueva York, con un comercial pesado en enero de 2009. Los edificios del barrio están llenos de anuncios iluminados, como una especie de kudzu urbano, pero la valla Un millón de dólares que Ricoh obtiene toda su electricidad proviene de paneles solares y turbinas eólicas especialmente diseñados [source: Gruber].

Por supuesto, como cualquier fanático del programa de televisión “Mad Men” puede decirte, los anunciantes y los hippies no están de acuerdo en todo. ¿Las vallas publicitarias vivientes son realmente verdes o están lavando el verde?

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¿Señales verdes o lavado verde?

En otra campaña de

En otra campaña de “vallas publicitarias en vivo”, Delta Air Lines cargó un avión de 10 pasajeros en Times Square durante el verano de 1997 en la ciudad de Nueva York. Hoy en día, algunos diseños creativos requieren vallas publicitarias para funcionar como estudios en el cielo.

Foto AP / Ed Baily

Si no está familiarizado con la idea del lavado verde, piense en la última vez que encendió la televisión. ¿Esa botella de limpiador realmente no era tóxica o solo mostraba algunos tonos terrosos esponjosos en la etiqueta?

¿O ese anuncio de coche con todas las hojas animadas y el canto de los pájaros? Incluso si el vehículo anunciado es ecológico, ¿qué pasa con el resto de las políticas, productos y estándares de producción del fabricante? ¿Podría un producto “verde” servir simplemente como una forma de distraerse de todo el daño que sigue infligiendo al planeta? Para obtener más información, lea Cómo funciona el lavado verde.

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Como puede imaginar, muchos críticos consideran un anuncio como el cartel de lechuga de McDonald’s, e incluso los elementos “frescos” del menú que promueve, una forma de lavado verde. Aún así, muchos observadores están de acuerdo en que una valla publicitaria en vivo es mejor que una cartelera muerta, independientemente de los motivos del anunciante. El sitio web de sostenibilidad Treehugger.com también admitió que le gustó la campaña. [source: Alter]. Los proyectos TODO Design y Das Studio también fueron elogiados por algunos ambientalistas por el uso de tecnologías autónomas y vegetación rica en oxígeno.

Es probable que muchas de las opciones se reduzcan a la posición del panel de visualización. La frondosa vegetación tampoco forma parte del entorno natural del campo. En un entorno urbano, sin embargo, el exterior todavía estaría en medio de lo artificial. La plantación de vegetación al aire libre solo puede servir para enriquecer el oxígeno y quizás incluso reducir las islas de calor urbano, que contribuyen a la absorción de la radiación solar y, según algunos, al calentamiento global. [source: Rothstein].

Explore los enlaces en la página siguiente para aprender más sobre publicidad y ambientalismo.

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La mayoría de las vallas publicitarias se destacan como algo muerto y hecho por el hombre, pero las vallas publicitarias vivas cambian eso.

La mayoría de las vallas publicitarias se destacan como algo muerto y hecho por el hombre, pero las vallas publicitarias vivas cambian eso.

Raimund Koch / Photo Disc / Getty Images

Si ha pasado mucho tiempo en las carreteras, probablemente haya visto muchas vallas publicitarias en vivo. Si bien un panel de 48 pies (14,6 metros) puede desprenderse inicialmente de la vegetación circundante, muchos entornos tienden a recuperar lo que es suyo. Las enredaderas suben por postes y escaleras. Las ramas bajan para ocultar lemas y logotipos. En el sureste de los Estados Unidos, el kudzu está arrasando como una ola verde.

Si bien los propietarios de paneles tradicionalmente hacen todo lo posible para mantener estos signos visibles y libres de crecimiento de plantas, ha surgido una nueva tendencia en los últimos años. Con el ecologismo de moda, ¿por qué no animar una campaña publicitaria verde con verduras reales?

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Varias empresas de publicidad líderes han llamado la atención sobre sus marcas con vallas publicitarias que literalmente cobran vida. En 2005, Young & Rubicam llamó la atención en Toronto con una valla publicitaria en Dundas Square. Con más de 900 plantas vivas, el letrero combinó la textura y el tono de la vegetación viva con la señalización más tradicional que promueve el SUV híbrido Ford Escape.

En 2007, la agencia de publicidad con sede en Chicago Leo Burnett erigió una valla publicitaria simple pero atractiva en Windy City para la cadena de comida rápida McDonald’s. Las palabras “Ensaladas frescas” estaban escritas en letras gigantes, cada una compuesta por plantas de lechuga viva contenidas en el letrero. La campaña publicitó el “menú saludable” mejorado del restaurante a través de la blogósfera ambiental.

En este artículo, veremos qué implica la creación de una valla publicitaria verde y qué piensa la comunidad verde sobre la estrategia.

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