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¿Son los anuncios de automóviles un lavado verde?

¿Son los anuncios de automóviles un lavado verde?

Técnicas de lavado verde

A medida que las personas se vuelven más conscientes de las tácticas de lavado verde, surge una lista de seis pecados de los anunciantes. Incluyen compromisos ocultos, falta de pruebas, acusaciones vagas, acusaciones irrelevantes, el menor de los dos males y mentiras descaradas. ¿Los fabricantes de automóviles cometen alguno de estos pecados?

citas ocultas – Si bien un aspecto positivo del rendimiento de un automóvil puede ser el punto culminante de un anuncio, las empresas a veces no mencionan los factores negativos. Los primeros anuncios del Reva G-Wiz, por ejemplo, generalmente evitaban el hecho de que el vehículo era técnicamente un “cuadriciclo”, no un automóvil. El vehículo no ha pasado ninguna prueba de choque. Cuando la revista británica Top Gear decidió realizar sus propias pruebas de choque, los resultados fueron perjudiciales.

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falta de evidencia – Algunas empresas afirman que no pueden realizar copias de seguridad de los datos fácilmente. En enero de 2008, la red ambiental local Friends of the Earth Europe pidió al fabricante de automóviles sueco Saab que cambiara radicalmente su publicidad o se enfrentara a acciones legales. La red afirmó que Saab estaba haciendo afirmaciones falsas cuando la empresa afirmó que sus motores “Biopower” reducían las emisiones de CO2 hasta en un 80%. Saab tampoco ha revelado cifras de emisiones de CO2 o consumo de combustible en su sitio web o folletos, lo que es ilegal en Europa.

Reclamaciones vacantes – Este tipo de lavado verde ocurre cuando un anuncio menciona algo que es demasiado grande o confuso para que el consumidor lo entienda. Por ejemplo, varios fabricantes de automóviles proporcionarán una cantidad alta pero engañosa de millas por galón; las pruebas mecánicas en carreteras onduladas generalmente dan mejores resultados que las condiciones reales de conducción (como colinas y tráfico irregular). Por ejemplo, los consumidores que compraron un Ford Focus, el automóvil más vendido en el Reino Unido, pensaron que sus automóviles viajarían alrededor de 55 millas por galón en la carretera. Después de que la revista Auto Express realizó sus propias pruebas, se descubrió que esa cifra era un 23,3% más baja a 42,5 millas por galón. [source: The Guardian].

El menor de los males – Algunos anuncios de automóviles se llaman para afirmar que el automóvil tiene bajas emisiones, cuando una nota al pie explica que el automóvil tiene las emisiones más bajas de su clase. Todavía puede tener altas emisiones en comparación con otros vehículos, especialmente si su clase es particularmente contaminante. [source: Climate Change Corp].

Entonces, ¿todos los fabricantes de automóviles se están volviendo ecológicos? Si bien es seguro decir que algunas empresas están haciendo un esfuerzo por innovar (consulte el automóvil híbrido Aptera como ejemplo), algunas estadísticas muestran una actitud falaz hacia la política verde. Investigaciones recientes sugieren que las empresas están aprovechando la ola verde para proteger su reputación, no por una preocupación real. En una encuesta del Reino Unido, el 27% de los encuestados admitió que sus políticas ecológicas tenían como objetivo hacerlos verse bien a los ojos de los consumidores: la presión del consumidor obtuvo el 20% de los votos y el buen sentido comercial el 18%. Solo el uno por ciento de los encuestados dijo que se tomaron decisiones ecológicas debido a esto. [source: Financial Times].

Para obtener más información sobre automóviles, combustibles alternativos y marketing, consulte la página siguiente.

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Galería de imágenes: coches híbridos Este anuncio conecta el automóvil con la naturaleza y lo modela como un insecto. ¿Es un lavado de verde? Vea fotos de autos híbridos.

Imágenes de David McNew / Getty

Probablemente lo haya visto algunas veces en la televisión: un anuncio muestra un nuevo automóvil elegante conduciendo por carreteras de montaña con viento, y un narrador enumera todos los aspectos ecológicos del vehículo. La compañía argumentará que es el automóvil más ecológico del mercado y que tiene las mejores ideas para una industria automotriz sostenible. Te distraes con todas esas promesas de alto consumo de combustible y un interior cómodo, ¡y mira, es asequible! Antes de que te des cuenta, el automóvil ha llegado a la cima de la montaña, que en realidad es un campo soleado y despejado, y mira, ¡a la vida silvestre que te rodea también le encanta! Este coche es uno con la Tierra, en perfecta armonía con su entorno.

Solo en los Estados Unidos, los automóviles y camiones ligeros son responsables de aproximadamente el 5% de las emisiones totales de carbono del mundo, una de las principales causas del calentamiento global y el dramático cambio climático. A medida que se extiende la conciencia y los grupos de activistas hacen campaña contra los estándares de la industria de mala calidad, señalan los fabricantes de automóviles. Muchos han tomado medidas para informar al público de lo que está sucediendo; es posible que observe muchos más anuncios de televisión, sitios web y anuncios impresos dedicados a los aspectos ecológicos.

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Estos anuncios pueden estar bien producidos, con colores agradables, música relajante y anunciantes tranquilizadores, pero ¿son reales? Algunas personas han visto estos anuncios y los han comparado con el rendimiento real de un automóvil o con la posición real de una empresa sobre los problemas, y los dos no siempre cuadran. ¿Están los fabricantes de automóviles ecologizando al público solo para aprovechar una tendencia reciente? ¿Están cometiendo uno de los seis pecados del lavado verde?